Unilever объявляет о партнерстве с Google Cloud для ускорения преобразования CPG на основе искусственного интеллекта

Партнерство Unilever и Google Cloud позволит использовать передовые технологии искусственного интеллекта, обработки данных и облака для улучшения узнаваемости брендов, повышения эффективности маркетинга и агентской коммерции во всех сферах деятельности.

Компания Unilever объявила о знаковом пятилетнем партнерстве с Google Cloud, направленном на ускорение трансформации бизнеса по производству потребительских товаров в упакованном виде (CPG) с использованием передовых технологий искусственного интеллекта (ИИ), обработки данных и облачных технологий.

Сотрудничество объединит возможности Google Cloud в области искусственного интеллекта с глобальным портфолио Unilever, включая продуктовый бренд Hellmann’s, для стимулирования роста, повышения привлекательности бренда и изменения способов поиска и покупки продуктов потребителями.

В рамках соглашения Unilever перенесет свою интегрированную платформу обработки данных и облачных вычислений на Google Cloud, создав первую в мире цифровую платформу с использованием искусственного интеллекта, предназначенную для более быстрого формирования спроса, преобразования данных в полезную аналитическую информацию и повышения оперативности реагирования на быстро меняющиеся рыночные условия. Этот шаг отражает более широкий сдвиг в сторону интерактивного и “агентурного” взаимодействия с потребителями, когда интеллектуальные системы помогают принимать решения о покупке и автоматизировать сложные бизнес-процессы.

Виллем Уиджен, директор по цепочкам поставок и операциям Unilever, прокомментировал:

Технологии стали основой создания ценности в Unilever.

Поскольку бренды все чаще обнаруживаются и выбираются в среде, сформированной с помощью искусственного интеллекта, мы должны возглавить этот сдвиг.

Это сотрудничество с Google Cloud выводит на новый уровень то, как технологии могут стимулировать коммерцию и рост в быстро развивающейся индустрии потребительских товаров, гарантируя, что Unilever будет гибкой, ориентированной на будущее и способной извлекать выгоду на всех уровнях компании”.

Создание цифровой основы, основанной на искусственном интеллекте.

Используя облачные технологии Google, включая платформу Vertex AI и передовые модели, такие как Gemini, Unilever стремится создать новые возможности в области поиска брендов, измерения и маркетинга, дополненного искусственным интеллектом. Компании заявляют, что это позволит создать новую модель для потребительских упакованных товаров (CPG), позволяющую более персонализированное взаимодействие и более эффективные маркетинговые инвестиции.

Тара Брэди, президент Google Cloud в регионе EMEA, добавила:

Сотрудничая с компанией Unilever, которая смело переосмысливает свои бизнес-процессы, мы не просто модернизируем устаревшие системы; мы внедряем наши передовые модели, такие как Gemini, для создания интеллектуальной системы, которая рассуждает, учится и действует.

Это установит новый стандарт гибкости и вовлеченности потребителей в секторе CPG”.

Партнерство строится на трех основных принципах: агентурная коммерция и маркетинговая аналитика нового поколения; полностью интегрированная база данных и облако для поддержки масштабируемого внедрения ИИ; ускоренное внедрение передовых технологий ИИ для поддержания конкурентных преимуществ Unilever.