Unilever продает пастись владельцу Candy Kittens Катьес Интернэшнл

Unilever продаст Graze компании Katjes International в рамках сделки, в рамках которой бренд здоровых закусок будет входить в состав растущей группы компаний Candy Kittens.

Компания Unilever согласилась продать бренд продуктов для здорового питания Graze компании Katjes International, что позволит объединить бизнес в Западном Лондоне с быстро растущей группой компаний Candy Kittens и еще больше консолидировать рынок закусочных в Великобритании.

Сделка, о которой было объявлено сегодня, знаменует собой значительный сдвиг для обеих компаний. Катьес сказал, что Graze и Candy Kittens имеют тесную связь с потребительской базой и розничной дистрибуцией, что делает это приобретение “идеальным дополнением” к их портфолио.

Unilever усиливает свою направленность

Компания Unilever приобрела Graze в 2019 году и с тех пор превратила ее из компании, ориентированной непосредственно на потребителя, в бренд, ориентированный на розничную торговлю, с обновленным визуальным оформлением и повышенной прибыльностью. Graze, сертифицированная B-Corp с 2021 года, стала одним из ведущих производителей полезных закусок в Великобритании и после продажи продолжит производство на своем заводе в Западном Лондоне.

Этот шаг отражает повышенное внимание Unilever к трем основным мировым категориям продуктов питания – приправам, средствам для приготовления пищи и мини-блюдам, а также продуктовым решениям Unilever. Компания заявила, что “сокращает ассортимент там, где это уместно”, поскольку концентрирует инвестиции в областях, имеющих долгосрочный глобальный масштаб.

Джорджина Брэдфорд, генеральный директор UKI Foods в Unilever, сказала:

Graze превратился в бренд, ориентированный на розничную торговлю, который продолжает переосмысливать полезные перекусы с помощью инноваций, которые позволяют быть на шаг впереди в области питания, никогда не идти на компромисс со вкусом и оставаться верным своему отличительному и столь любимому стилю. В настоящее время бренд имеет хорошие возможности для своего следующего этапа роста, который, мы уверены, будет наилучшим образом реализован при новом владельце, уделяющем особое внимание его миссии по производству более здоровых закусок”.

Дополняя существующий бизнес.

Что касается Katjes International, то это приобретение опирается на опыт Candy Kittens, основанной в 2012 году Эдом Уильямсом и Джейми Лэйнгом из Челси.

Бастиан Фассин, управляющий акционер Katjes International, сказал:

Благодаря Candy Kittens в нашем портфолио уже есть один из самых быстрорастущих брендов кондитерских изделий в Великобритании, и мы дополняем этот существующий бизнес приобретением Graze, одного из ведущих брендов здоровых закусок в Великобритании. Обладая высокой узнаваемостью бренда и стратегическим позиционированием, Graze идеально вписывается в нашу стратегию дальнейшего роста с помощью сильных потребительских брендов по всей Европе”.

Джейми Лэнг добавил:

Мне всегда нравились Graze — они изменили представление британцев о более полезных перекусах, и я думаю, мы можем пойти в этом направлении еще дальше. Я в восторге от этого проекта и благодарен за возможность продолжить развитие бренда Graze”.

Финансовые условия соглашения не разглашаются, однако завершение сделки ожидается в первой половине 2026 года.