Защита торговой марки Oatly в Верховном суде Великобритании — Just Food

Высший суд страны постановил, что торговая марка “Post Milk Generation” компании, производящей альтернативные молочные продукты растительного происхождения, нарушает правила.

Верховный суд Великобритании постановил, что торговая марка Oatly “Post Milk Generation” нарушает законы ЕС, которые все еще действуют в стране.

Суд, высший в Великобритании, согласился с торговой ассоциацией молочной промышленности Dairy UK в том, что торговая марка должна быть запрещена в соответствии с правилами ЕС от 2013 года, которые были сохранены в стране после Brexit.

Вердикт, вынесенный сегодня (11 февраля), стал результатом четырехлетней борьбы за торговую марку между альтернативной молочной группой Oatly и Dairy UK.

В 2019 году Oatly подала заявку на регистрацию “Post Milk Generation” в качестве торговой марки в Великобритании для использования на продуктах и футболках на основе овса.

В апреле 2021 года Управление интеллектуальной собственности Великобритании (IPO) зарегистрировало торговую марку.

Однако позже в том же году Dairy UK подала заявку в IPO о признании товарного знака недействительным, ссылаясь на законодательство ЕС, которое определяет, когда “обозначения”, такие как “молоко”, могут использоваться на продуктах.

Этот закон, включенный в законодательство Великобритании после Brexit, гласит, что “обозначение” “молока” определяется как “исключительно нормальная секреция молочных желез” при доении.

В январе 2023 года IPO пришло к выводу, что торговая марка Oatly не является обманчивой, но заявило, что она запрещена правилами 2013 года. Ведомство предоставило право на использование торговой марки для футболок, но отказало в ее использовании для продуктов питания и напитков.

Oatly подала апелляцию в Высокий суд, который отменил решение о проведении IPO. Высокий суд постановил, что термин является лишь “обозначением” в соответствии с правилами 2013 года, если он является общим описанием продукта. Высокий суд постановил, что торговая марка Oatly таковой не являлась и, следовательно, не была запрещена.

Однако, по другой версии, Апелляционный суд не согласился с Высоким судом, утверждая, что торговая марка Oatly нарушала правила, что побудило шведскую компанию подать петицию в Верховный суд.

Аргументом Oatly в Верховном суде было то, что “обозначение” молока в соответствии с правилами ЕС касается названия продукта. Компания заявила, что торговая марка “Post Milk Generation” не использовалась для названия продукта и не нарушала правила “обозначения”.

Компания также утверждала, что торговая марка соответствует правилам ЕС, поскольку это маркетинговый термин для описания характерного качества продукта – в данном случае, что продукция Oatly не содержит молока.

Верховный суд с этим не согласился. “Верховный суд единогласно отклонил апелляцию Оутли”, — говорится в заявлении суда для прессы. “Верховный суд постановил, что «Постмолочное производство» использует термин «молоко» в качестве «обозначения» по смыслу пункта 5 Регламента 2013 года, и он явно не используется для описания характерного качества оспариваемых продуктов. Таким образом, товарный знак является недействительным при использовании в отношении продуктов питания и напитков на основе овса.”

Комментируя это решение, Брайан Кэрролл, генеральный директор Oatly в Великобритании и Ирландии, сказал: “В Oatly мы всегда будем отстаивать то, что правильно, и, по нашему мнению, запрет на использование торговой марки со слоганом «Post Milk Generation» на наших продуктах в Великобритании является нарушением это способ подавить конкуренцию и не отвечает интересам британской общественности.

“Это решение создает ненужную путаницу и неравные условия для продуктов растительного происхождения, которые приносят пользу исключительно Big Dairy”.

Dairy UK, очевидно, приветствовала это решение. Генеральный директор компании д–р Джудит Брайанс (Judith Bryans) сказала: “Это решение является важным для отрасли, поскольку оно, наконец, вносит ясность в то, как молочные термины могут – или не могут — использоваться в брендинге и маркетинге.

— Это обеспечивает большую определенность для бизнеса и помогает гарантировать, что давно устоявшиеся термины, касающиеся молочных продуктов, по-прежнему будут иметь четкое значение для потребителей, позволяя при этом использовать соответствующие описания там, где это разрешено законом”.