Европейская комиссия одобрила приобретение Mars компании Kellanova — Just Food

“Собранные доказательства не подтверждают вывод о том, что предлагаемая сделка повысит переговорную силу Mars по отношению к розничным торговцам”, — заявили в Комиссии.

Европейская комиссия дала зеленый свет поглощению Mars компании Kellanova за 35,9 миллиарда долларов.

В заявлении Комиссии говорится, что она “безоговорочно одобрила” сделку после проведения расследования предполагаемой сделки, о которой было впервые объявлено в августе прошлого года.

Шесть месяцев назад Брюссель заявил, что у него есть “предварительные опасения”, что сделка, которая объединит такие бренды, как Snickers и Pringles, может привести к повышению цен для потребителей.

Комиссия заявила тогда, что ее первоначальные выводы указывают на то, что приобретение может увеличить “переговорную силу Mars по отношению к розничным торговцам” в Европейской экономической зоне, которая включает ЕС, а также Исландию, Лихтенштейн и Норвегию.

Впоследствии сделка была одобрена регулирующими органами по вопросам конкуренции в США с учетом вердикта Комиссии, который был объявлен сегодня (8 декабря).

“Расследование Комиссии подтвердило признаки того, что Mars и Kellanova уже обладают определенной рыночной властью на нескольких товарных рынках в нескольких государствах-членах и что Mars и объединенная компания смогут объединить различные категории товаров в переговорах с розничными торговцами”, — говорится в сегодняшнем заявлении Комиссии.

— Однако собранные доказательства не подтверждают вывод о том, что предлагаемая сделка повысит переговорную силу Mars по отношению к розничным торговцам”.

По мнению Комиссии, добавление продуктов Kellanova в ассортимент Mars не укрепит позиции владельца Twix на переговорах с розничными торговцами, поскольку, по словам Брюсселя, они имеют длительный срок хранения и обычно являются объектом редких покупок.

Комиссия добавила, что нет доказательств того, что покупатели были лояльны к брендам обеих компаний и с большей вероятностью сменили бы розничных продавцов, если бы товары были недоступны в их основном магазине.

Теперь Mars и Kellanova ожидают закрытия сделки в четверг при условии “выполнения обычных условий закрытия или отказа от них”. 

Слияние означает, что портфель закусочных брендов Kellanova, в который входят Pringles и Pop-Tarts, а также международные зерновые бренды, такие как Rice Krispies и Kellogg’s, присоединятся к существующему портфелю Mars, включающему Snickers, Twix и Skittles.

Эндрю Кларк, глобальный президент Mars, сказал: “Сегодняшний день знаменует собой выдающуюся веху и кульминацию многолетней работы многих наших сотрудников”.

Он добавил: “Мы всегда говорили, что Mars Snacking и Kellanova будут лучше работать вместе, опираясь на наше наследие и способности, чтобы открыть новые возможности и стимулировать рост”.

Стив Кэхиллейн, председатель правления, президент и главный исполнительный директор Kellanova, сказал: “Это объединение объединит две целеустремленные компании, руководствующиеся принципами.

“Для меня было настоящей честью работать в качестве председателя правления, президента и генерального директора Kellanova, и я с нетерпением жду, когда люди и бренды Kellanova будут процветать в рамках Mars Snacking”.

Поглощение компанией Mars компании Kellanova, ранее входившей в состав Kellogg Company, до разделения бизнеса в 2023 году, стало одним из крупнейших событий в индустрии упакованных пищевых продуктов за последнее время, сравнимым со слиянием Kraft Foods и HJ Heinz в 2015 году.