Magnum Ice Cream стремится к “росту конкурентоспособности” за счет увеличения объемов производства

Ожидается, что после распада Unilever инновации, связанные с премиализацией и повышением качества обслуживания, помогут увеличить продажи.

Исполнительный директор компании Magnum Ice Cream подчеркнул приоритетность увеличения объемов производства и “конкурентного роста” в течение первого полного года ее деятельности в качестве отдельного подразделения Unilever.

Несмотря на увеличение продаж органической продукции на 4,2% в 2025 году, генеральный директор TMICC Питер тер Кульве (Peter ter Kulve) придерживается прогноза роста на 3-5% на новый год, хотя продажи в топовых категориях превысят текущий показатель в 3-4%.

Обращаясь к аналитикам сегодня (12 февраля) с первым докладом о результатах за весь год после декабрьского ухода из FMCG-гиганта и последующих листингов на фондовом рынке, Тер Кульве сказал, что инновации, особенно в области премиализации, повышения эффективности и контроля порций, станут движущими силами роста объемов.

“Категория мороженого немного увязла в ностальгии и пристрастии к сливкам, и мы понимаем, что у нас есть возможность привнести в нее современные преимущества для перекусов и освежающих напитков”, — сказал Тер Кульве.

— За последние 18 месяцев мы обновили 80% наших основных продуктов и инвестировали в улучшение ингредиентов и рецептур”.

По его словам, в качестве примеров можно привести выпуск мороженого с “гидратацией”, белковых продуктов и опций, включающих “новую технологию замены сахара”.

TMICC уже сократила то, что Тер Кульве назвал “сложностью ассортимента”, чтобы направить ресурсы на “продуктивные инновации”.

Объем продаж вырос на 1,5% в прошлом году, хотя заявленная выручка не изменилась и составила 7,9 млрд евро (9,3 млрд долларов).

TMICC повысила цены на 2,6%, чтобы предотвратить то, что финансовый директор Абхиджит Бхаттачарья назвал “серьезным препятствием на рынке сырья”, а именно какао.

Тер Кульве сказал: “Это был год операционного и стратегического прогресса в условиях сложной макроэкономической ситуации и серьезных препятствий, связанных с инфляцией на сырьевых рынках.

“Чтобы обеспечить рост объемов продаж в 2024 году, мы приняли решение установить конкурентоспособные цены для разных брендов и географии, что позволило бы увеличить объемы продаж. Несмотря на столь значительный рост издержек в течение года, мы также скорректировали стоимость нашего портфеля в нескольких географических регионах и скорректировали торговые наценки в Китае и Юго-Восточной Азии.

“Эти действия были направлены на то, чтобы привести в надлежащее состояние фундаментальные показатели нашего бизнеса, и это сработало”.

TMICC запустила программу повышения производительности на сумму 500 млн евро, которая, по словам генерального директора, направлена на “перезагрузку нашей цепочки поставок и структурной базы затрат”.

Он добавил: “Это дает нам все возможности для реинвестирования в наши бренды, возможности и лидерство благодаря прорывным инновациям, повышению спроса и лучшему в своем классе цифровому исполнению”.

Из 500 млн евро 250 млн уже были выделены в прошлом году.

“Мы приняли решение инвестировать в повышение конкурентоспособности бизнеса и запустить этот массовый двигатель на второй год”, — сказал генеральный директор.

Лидером по росту объема продаж стал регион Северной и Южной Америки, где он вырос на 4,5%, а объем органических продаж вырос на 10,9% до 2 млрд евро.

Объем продаж в Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе вырос на 1,2%, в то время как органические продажи выросли на 3,3% до 3,2 млрд евро. Объемы продаж в Северной и Южной Америке остались на прежнем уровне, но продажи выросли на 0,8% и составили 2,8 млрд евро.

Финансовый директор Бхаттачарья отметил, что предприятия Unilever по производству мороженого в Индии, Индонезии и Португалии не перешли на новое производство в декабре, что говорит о преимуществах для объемов и продаж в новом году.

“После этой даты мы передали индонезийский бизнес нашей компании”, — сказал Бхаттачарья.

“Мы получили необходимые разрешения для листинга индийского бизнеса, и он будет зарегистрирован на фондовой бирже Индии примерно к середине этого месяца, то есть раньше, чем планировалось. Затем мы планируем приобрести индийский бизнес в первой половине этого года, при условии получения одобрения регулирующих органов”.

Ожидается, что Португалия присоединится к проекту в первом полугодии, добавил он.

Тер Кульве подчеркнул возможности Индии.

“Индия уже является крупнейшим рынком молочных продуктов в мире. Меня не удивит, что через 20 лет Индия станет крупнейшим рынком мороженого в мире, обогнав США. Нам повезло, что у нас очень хорошие позиции в Индии, на которых мы можем развиваться, но за последние 20 лет наш бизнес был не очень успешным. В принципе, он потерял значительную долю, но мы находимся в процессе восстановления”.